李宁22亿港元买楼向外拓展 聚焦高端战略加速去库存

点击蓝字关注我们

长江商报记者  江楚雅

中国体育品牌李宁加速推进国际化战略。

12月10日，据港交所更新文件，李宁有限公司（以下简称“李宁”，02331.HK）间接全资附属公司签订了一份买卖协议，计划以22.08亿港元价格收购恒基地产旗下一家主要从事物业投资的公司，并明确将物业的一部分用作集团在香港的总部。

长江商报记者了解到，李宁正在加快扩展国际业务，香港总部的设立不仅是其国际化布局的关键一步，也是其全球扩张战略的核心。

2018年，李宁通过将国潮元素融入服饰，并以参与时装周首发的方式成功将“中国李宁”打造成中高端运动时尚品类，业绩迎来高光时刻。此后，李宁开始聚焦年轻高端化战略。

值得注意的是，今年上半年，李宁的库存金额为21亿元，其表示未来首要任务是加大力度消化库存。

拓展国际业务

12月10日晚间，据港交所文件显示，李宁将以22亿港元收购恒基地产旗下一家主要从事物业投资的公司，物业的一部分将用作集团在香港的总部。

根据公告，此次李宁计划收购的目标公司主要资产为一整幢楼宇，楼宇包含22层商业/办公空间及两层零售区域。李宁在公告中表示，预计收购事项将于2024年1月28日或之前（或卖方及买方可能书面协定的其他日期）落实完成。

值得一提的是，目标公司于2021年、2022年分别实现收入0.35亿港元和0.50亿港元，2022年，目标公司资产净值下降0.80亿港元至27.33亿港元。

李宁表示，集团在香港的业务具有庞大的发展潜力，扩展集团在香港的业务营运将有助于扩展国际业务，因而具有重要策略意义。透过收购事项购买物业用作集团的香港总部，展现了集团对于香港业务前景充满信心，并标志着落实执行加强国际业务发展的计划。

海外市场的投入与收益是衡量国际化成功与否的重要指标。从2018年到2022年，李宁公司海外市场收入的复合年增长率达到16.3%，而根据彭博社的预测，2023年和2024年的年增长率分别为24.6%和16.4%。

聚焦年轻高端化战略

近年，李宁加速开拓国际业务，既是联营公司、也是第一大股东的非凡领越，2019年起先后收购香港著名休闲服饰品牌堡狮龙、意大利奢侈皮具品牌Amedeo Testoni（铁狮东尼）等服饰品牌。

2022年初，非凡领越完成对意大利奢华品牌Amedeo Testoni（铁狮东尼）的收购，这让李宁得以进入高端奢侈品领域，并将销售网络扩张至欧洲市场，6月，非凡领越召开股东特别大会，正式批准其收购英国百年鞋履品牌Clarks的交易。

非凡领越表示，Clarks在海外市场有着强大的品牌效应。品牌未来将进一步巩固在欧美市场的市场份额，并扩大在大中华区的业务规模。

2018年，“中国李宁”成为中国第一个现身纽约时装周的运动品牌，同年，“中国李宁”系列服装销量超过550万件，鞋品销量超过5万，掀起“国潮风”。

搭乘国潮东风，2018年李宁营收首次闯过百亿关卡。

2018年到2021年，其业绩在三年间翻倍增长，从105亿元增长到2021年的225.7亿元。

在此期间，李宁开始聚焦年轻高端化战略，客单价也水涨船高。比如李宁在2021年推出子品牌LI-NING 1990，产品线的客单价是李宁主品牌的好几倍。

在李宁的预想中，李宁主品牌占据大众市场，LI-NING 1990占据高端市场，二者齐头并进能够拓展李宁品牌的边界。但现实是，消费者被越来越高的品牌定价劝退。

2023年上半年，李宁收入140.19亿元，同比上升13.0%；毛利同比上升10.3%至68.39亿元。不过，净利润方面，因费用率略有上升，政府补贴等其他收益下降，李宁公司权益持有人应占净溢利同比微跌至21.21亿元。这也意味着李宁的经营增收不增利。

李宁将毛利率的下滑主要归因于消费大环境的影响及线上生意难做。根据财报披露的渠道数据，上半年李宁电商渠道的收入仅同比增长1.7%，营收占比25.6%，减少2.9个百分点。

值得注意的是今年上半年，李宁的库存金额为21亿元。今年以来，李宁加速去库存，提高现金流，重大节假日，李宁不定期打出“折上4折”“不止3折”的降价宣传。李宁表示，未来首要任务是加大力度消化库存，同时不排除未来还有加大折扣清库存的可能。

独家深度推荐：